20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать!

Автор: Ли Гэннон

Цифровые информационно-рекламные системы Digital Signage с каждым днем все больше совершенствуются, цены на них становятся доступнее, а заказчики начинают намного креативнее подходить к вопросу их применения. В наши дни подобные системы можно встретить практически во всех областях, от медицины до образования, и в статье ниже будут рассмотрены основные направления, в которых Digital Signage будут развиваться в 2017 году.

napravleniya-razvitiya-digital-signage-v-2017-godu-1.jpg

Геймификация

За последние десять лет геймификация (применение игровых механик в неигровых процессах) перестала ассоциироваться исключительно с миром технологий и теперь активно применяется в маркетинговых проектах. Одним из первопроходцев в данном направлении стала компания Nike: выпущенное ею в 2006 году приложение Nike+ превратило бег в игру с большой группой последователей и соревновательным элементом. Геймификация позволяет вовлечь потребителей в активное взаимодействие с брендом, тем самым побуждая их приобрести ту или иную продукцию.

Интерактивность Digital Signage идеально сочетается с приемами геймификации. Например, в сфере розничной торговли для рекламы какого-либо товара или бренда в интерактивный дисплей может быть загружена игра, которая будет напрямую связана с этим продуктом. Достаточно часто в таких играх предусматривается таблица лидеров. В некоторых из подобных игр существуют ежедневные награды для лучших игроков: например, купоны на скидку в определенном магазине или на определенный товар.

В сфере образования сочетание геймификации и Digital Signage также доказало свою эффективность. Вместо того, чтобы писать контрольные работы и тесты по пройденному материалу ученики и студенты могут проходить интерактивные опросы, или даже изучать новый материал, не воспринимая все это как скучное и неинтересное занятие.

Коммуникация ближнего поля (NFC)

Коммуникация ближнего поля (или NFC) стала еще одним достижением в сфере разработки интерактивных технологий и тоже весьма неплохо сочетается с Digital Signage, который в данной ситуации будет выступать в качестве рекламной платформы. В больших городах, в Лондоне, например, люди уже хорошо знакомы с бесконтактными платежными сервисами вроде Oyster cards и Apple Pay. Если рекламная система будет оснащена технологией NFC, то пользователь сможет без каких-либо проблем скопировать рекламный контент на телефон, просто поднеся его поближе к интерактивному дисплею.

Данная технология особенно широко применяется в сфере недвижимости. Вместо того, чтобы заходить в агентство по продаже недвижимости за рекламной брошюрой или проспектом, человеку достаточно поднести смартфон к электронному рекламному дисплею и сохранить полученные данные, чтобы позднее ознакомится с ними подробнее. Вне всяких сомнений, коль скоро сервисы наподобие Apple Pay набирают популярность, концепт, подразумевающий сочетание NFC и Digital Signage также продолжит развиваться.

napravleniya-razvitiya-digital-signage-v-2017-godu-2.jpg

Аналитика больших объемов данных

В настоящее время маркетинг стал напрямую зависеть от анализа больших объемов данных. Компании хотят точно знать, где и на кого они тратят свои деньги. Записывается буквально все. Стоит анонимному посетителю хотя бы раз побывать на вашем сайте, как при помощи инструментов наподобие Google Analytics можно не только определить, откуда он услышал о вашем сайте, но и ознакомиться с его демографическими данными. Главный недостаток традиционных форм рекламы, будь то реклама по телевизору или на радио, заключается в том, что маркетологам очень трудно определить, попала ли реклама в поле зрения целевой аудитории. Просто знать, сколько человек смотрело сериал «Шерлок» в тот или иной промежуток времени недостаточно. Вещательные компании не могут знать, как много людей пошло ставить чайник во время вашей рекламы, а кто и вовсе ее промотал.

Цифровая реклама представлена как в онлайн, так и в офлайн форматах, поэтому она как нельзя лучше подходит для сбора и обработки больших объемов данных. Новые разработки в сфере цифровой рекламы позволяют дисплеям определять, кто прошел мимо, а кто остановился для того, чтобы ознакомиться с рекламным контентом. В наше время практически каждый современный мобильный телефон оснащен технологией передачи данных Bluetooth. При помощи данной технологии, современные дисплеи способны собирать информацию о проходящих мимо людях. Некоторые экраны даже способны следить за движением глаз и распознавать мимику стоящих перед ними людей. На данный момент самые современные из используемых в сфере розничной торговли цифровых рекламных систем способны определять пол и возраст стоящих перед ними людей и воспроизводить подходящий целевой рекламный контент. Такой вид целевого маркетинга – будущее дисплейной рекламы.

Потенциальный доход

А теперь поговорим о цифровых рекламных системах в плоскости финансовых инвестиций. Первое, на что следует обратить внимание – резкое снижение стоимости оборудования. Сегодня практически любой человек может приобрести телевизор с невероятно высоким качеством изображения, при этом заплатив лишь небольшую часть от той цены, по которой он продавался всего несколько лет назад. И, поскольку из всего оборудования цифровой рекламной системы самым дорогим всегда считался дисплей, то подобное изменение в ценах – очень хорошая новость для конечного заказчика. Такая же ситуация и с медиаплеерами, которые продолжают становиться меньше, но при этом мощнее и доступнее по цене.

Следует отметить, что такое направление развития, как получение потенциального дохода от владения цифровыми системами Digital Signage почти совсем не освоено. В наше время люди проводят практически все свое время уставившись в те, или иные дисплеи, и поэтому тот, кто обладает преимуществом в данной области, сможет добиться ошеломительного успеха. От того, сколько дисплеев в вашей рекламной сети, и какое количество людей может их видеть, напрямую зависит привлекательность вашей рекламной площадки для потенциальных спонсоров. Динамичное Digital Signage решение позволяет смешивать сторонний контент с внутренним: к примеру, 30 секунд из двухминутного плей-листа может быть продано спонсорам.

Одним из плюсов обладания сетью дисплеев является то, что вы сами решаете, каким должен быть характер и продолжительность воспроизводимого контента. Сотрудничество со спонсорами вовсе не означает, что вы обязаны идти у них на поводу, воспроизводя все, что они вам скажу т - в противном случае вы рисковали бы превратиться в навязчивого популяризатора каких-нибудь, к примеру, средств для фиксации зубных протезов. Если вы являетесь владельцем сети магазинов или просто обширной сети рекламных дисплеев, расположенных в многолюдных местах, рекламодатели сами будут пытаться всеми возможными способами добраться до вашей аудитории.

Множество самых разных компаний и организаций (даже благотворительных) в наши дни инвестируют средства в цифровую рекламу с целью получения прибыли. Нет ничего необычного в том, что крупная компания будет с радостью ежемесячно отдавать 178 тыс. руб. (£2500) за обладание рекламной системой, состоящей из 100 дисплеев, разбросанных по всей стране, поскольку сама она сможет легко найти дюжину рекламодателей, готовых ежемесячно платить 72 тыс. руб (£1000) за место в плей-листе рекламной системы.

Заключение

В 2017 году важность Digital Signage как коммуникационной платформы, способной адаптироваться практически в любой сфере, продолжит расти. Геймификация и NFC – весьма яркие примеры способностей данной технологии к адаптации. Именно из-за ее универсальности, за развитием данной технологии так интересно наблюдать. Направление обработки больших объемов данных заслуживает особого внимания, дисплеи, которые способны распознавать выражение лица, направление взгляда и даже узнавать дополнительную информацию о человеке при помощи Bluetooth будут невероятно ценны для маркетологов. Дни рекламных афиш и рекламы, передаваемой по радио, почти сочтены. Digital Signage не наступает, он уже наступил.

Источник: www.ravepubs.com

OLED, LED, QLED: сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED: сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а после презентации Samsung на CES 2017— и QLED...
Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage
Список из 100 идей для контента систем Digital Signage, который можно использовать как шпаргалки в решении разных задач.
Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo
Растущий рынок светодиодного оборудования интересен тем, что имеет большое количество уникальнейших сегментов.
Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов
Подробный рассказ том, как задумывался, реализовывался и учился на собственных ошибках проект ресторана с интерактивным меню заказ...
Все статьи
Видео
Ваш эффективный Digital Signage: оборудование и ПО BrightSign
Дискуссионный клуб "Обзор интересного на ISR 2017"
Все видео
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения