20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент

giovanni_flore.jpg
Джованни Флором,
менеджер Digital Signage проектов Benetton

В конце мая в Москве прошла 6-ая международная конференция «Digital Signage – альтернативы нет!», которая собрала топ-менеджеров, представителей отделов маркетинга и развития из ритейла, коммерческой недвижимости, банков, ресторанов и других отраслей бизнеса, а также профессионалов индустрии Digital Signage и Digital Out-of-home. На конференции обсуждались не только вопросы использования Digital конструкций в точках продаж, но и последние успешные проекты, новинки, тренды и тенденции. В этом году были  представлены кейсы: Ikea centres Russia, Benetton, Kidzania.

Об одном из представленных проектов, Benetton, рассказал его менеджер - спикер конференции и эксперт индустрии Digital Signage Джованни Флор:

- В 2010 году решено было запустить кампанию Benetton live windows. Идея принадлежала основателю компании Лучано Бенеттон, который однажды сказал: "я много путешествую по разным странам и везде захожу в магазины Benetton. Но зачастую наши магазины неприметны. Нам необходимо сделать их более запоминающимися". До того момента в Benetton ни разу не использовались цифровые конструкции, поэтому проект по сути стартовал с нуля: нужно было сделать весь цикл работ - от разработки до внедрения системы Digital Signage в магазинах. Среди прочего, мы создали и свою собственную систему управления контентом, так как ни одно из рыночных решений нас не устраивало. Сами разрабатывали контент и одновременно создавали сеть поставщиков контента - собирали работы студентов художественных школ и университетов Европы (в том числе, из Москвы). 

- На какой стадии проект находится сейчас?

- Сейчас он завершен, поскольку изначально задумывался как пилотный, с четко обозначенным сроком - три года. Benetton live windows был экстерьерным проектом, рассчитанным на прохожих: мы установили огромные мультимедийный видеостены в витринах магазинов, которые привлекали внимание. Сейчас концепция совсем другая, мы сфокусированы на использовании Digital конструкций в интерьере Benetton.

- Какие, на ваш взгляд, задачи Digital конструкции должны решать в точках продаж?

- Digital Signage придают магазину современный внешний вид, сокращают затраты на печатные материалы и оптимизируют процесс изменения контента, позволяя делать это за считаные минуты. Еще одно преимущество - возможность использования видео, которое всегда лучше запоминается и привлекает внимание посетителей. К тому же видео на цифровых конструкциях в магазинах может быть интегрировано с онлайн-видео. И последнее - по порядку, но не по значимости - Digital Signage позволяет использовать интерактивные технологии для коммуникации с посетителями. Это самая интересная опция, предоставляющая неограниченный простор для творчества.

- Какие Digital Signage тренды ожидают ритейлеров в ближайшее время?

- Мы должны рассматривать Digital Signage как неотъемлемую часть концепции omni-channel (подход к коммуникации с покупателем, при котором последний выбирает наиболее удобный для себя канал совершения покупки и проявляет лояльность не к розничной торговле, а к бренду в целом. Также под термином оmni-channel понимают подход к организации продаж, при котором коммуникация с покупателем осуществляется с использованием разных каналов: интернет-магазин, колл-центр, мобильная версия сайта, мобильное приложение, POS-терминал в офлайн-магазине, прочее - прим.ред). В ближайшем времени все бренды будут иметь свои приложения для смартфонов и интернет-магазины. Но офлайн-магазин останется тем местом, где посетитель взаимодействует с брендом и формирует свой уникальный потребительский опыт. Для того, чтобы это произошло, ритейлерам необходимо использовать Digital технологии (интернет вещей, beacon, rfid метки и т.д.) в точках продаж.

Какие советы вы можете дать тем, кто решил внедрить Digital Signage решения?

Важно понимать, что в проекте Digital Signage оборудование – не главное. Безусловно, это важный вопрос, для решения которого необходимо правильно выбрать партнеров и консультантов. Они помогут подобрать решения и возьмут на себя все технические аспекты. Однако первостепенное значение при внедрении Digital Signage имеет вопрос коммуникации с вашей целевой аудитории. Как будут использоваться эти красивые и технологичные решения? Контент – это король, это драйвер, который сделает ваш проект успешным. Поэтому очень важно, чтобы над проектам Digital Signage работали не только представители отдела ИТ, но и маркетинга.

(публикуется с сокращениями)

Источник: www.digisky.ru


От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage От формы до задач: главные тенденции рынка Digital Signage
Роль Digital Signage в цифровой трансформации бизнеса компаний увеличивается с каждым днем.
Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
Все статьи
Видео
Вебинар "Профессиональная серия стретч-панелей BenQ"
Марафон ISE 2019: тренды Digital Signage по версии компании AUVIX
Все видео
Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы Panasonic помогла Cubex стать лучшим ивент-центром Европы
Компания Panasonic оснастила передовой системой видеопрезентации многоцелевой ивент-центр Cubex Center в Праге.
Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott Передовое оснащение залов и переговорных отеля Voronezh Marriott
Один из крупнейших отелей Воронежа произвел техническое оснащение общественных зон комплексной мультимедийной системой.
Система корпоративного телевидения на производствах Fazer Система корпоративного телевидения на производствах Fazer
На производствах Москвы и Петербурга появилась система аудио- и видеоинформирования с единым центром управления контентом.
Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова Смена афишы в пару кликов: новая DS система в театре Образцова
Установленная во входной зоне театра система отображения данных меняет подход к организации информирования посетителей о предстоящ...
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, оформленный впечатляющими видеостенами.
Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки
В клиентской зоне, оснащенной Digital Signage, размещены 2 видеостены (2х2 панели) и 8 отдельно стоящих видеопанелей.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
«Мы предлагаем самый широкий ассортимент AV over IP решений»
Джо Тейшейра
“У нас есть продукты для сетевой передачи данных, распределения 1080p, 4K@30 и 4K@60 сигналов, работы с SDI, KVM и многое другое.”
Джо Тейшейра
директор по продукции компании MuxLab
«Наша экспозиция на ISE 2019 была чрезвычайно насыщенной»
Вадим Дерюгин
“Мы показали живое шоу, представили новинки визуального оборудования, новейшие разработки для образования, музеев и многое другое.”
Вадим Дерюгин
инженер департамента визуальных и телекоммуникационных решений компании Panasonic
«Революции не произошло — произошла эволюция»
Сергей Бочарников
“Достигнув поддержки 4K, производители LED-экранов перестали гнаться за размером пикселя, выбрав путь улучшения других характеристик.”
Сергей Бочарников
технический директор компании AUVIX
Все мнения