20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент

giovanni_flore.jpg
Джованни Флором,
менеджер Digital Signage проектов Benetton

В конце мая в Москве прошла 6-ая международная конференция «Digital Signage – альтернативы нет!», которая собрала топ-менеджеров, представителей отделов маркетинга и развития из ритейла, коммерческой недвижимости, банков, ресторанов и других отраслей бизнеса, а также профессионалов индустрии Digital Signage и Digital Out-of-home. На конференции обсуждались не только вопросы использования Digital конструкций в точках продаж, но и последние успешные проекты, новинки, тренды и тенденции. В этом году были  представлены кейсы: Ikea centres Russia, Benetton, Kidzania.

Об одном из представленных проектов, Benetton, рассказал его менеджер - спикер конференции и эксперт индустрии Digital Signage Джованни Флор:

- В 2010 году решено было запустить кампанию Benetton live windows. Идея принадлежала основателю компании Лучано Бенеттон, который однажды сказал: "я много путешествую по разным странам и везде захожу в магазины Benetton. Но зачастую наши магазины неприметны. Нам необходимо сделать их более запоминающимися". До того момента в Benetton ни разу не использовались цифровые конструкции, поэтому проект по сути стартовал с нуля: нужно было сделать весь цикл работ - от разработки до внедрения системы Digital Signage в магазинах. Среди прочего, мы создали и свою собственную систему управления контентом, так как ни одно из рыночных решений нас не устраивало. Сами разрабатывали контент и одновременно создавали сеть поставщиков контента - собирали работы студентов художественных школ и университетов Европы (в том числе, из Москвы). 

- На какой стадии проект находится сейчас?

- Сейчас он завершен, поскольку изначально задумывался как пилотный, с четко обозначенным сроком - три года. Benetton live windows был экстерьерным проектом, рассчитанным на прохожих: мы установили огромные мультимедийный видеостены в витринах магазинов, которые привлекали внимание. Сейчас концепция совсем другая, мы сфокусированы на использовании Digital конструкций в интерьере Benetton.

- Какие, на ваш взгляд, задачи Digital конструкции должны решать в точках продаж?

- Digital Signage придают магазину современный внешний вид, сокращают затраты на печатные материалы и оптимизируют процесс изменения контента, позволяя делать это за считаные минуты. Еще одно преимущество - возможность использования видео, которое всегда лучше запоминается и привлекает внимание посетителей. К тому же видео на цифровых конструкциях в магазинах может быть интегрировано с онлайн-видео. И последнее - по порядку, но не по значимости - Digital Signage позволяет использовать интерактивные технологии для коммуникации с посетителями. Это самая интересная опция, предоставляющая неограниченный простор для творчества.

- Какие Digital Signage тренды ожидают ритейлеров в ближайшее время?

- Мы должны рассматривать Digital Signage как неотъемлемую часть концепции omni-channel (подход к коммуникации с покупателем, при котором последний выбирает наиболее удобный для себя канал совершения покупки и проявляет лояльность не к розничной торговле, а к бренду в целом. Также под термином оmni-channel понимают подход к организации продаж, при котором коммуникация с покупателем осуществляется с использованием разных каналов: интернет-магазин, колл-центр, мобильная версия сайта, мобильное приложение, POS-терминал в офлайн-магазине, прочее - прим.ред). В ближайшем времени все бренды будут иметь свои приложения для смартфонов и интернет-магазины. Но офлайн-магазин останется тем местом, где посетитель взаимодействует с брендом и формирует свой уникальный потребительский опыт. Для того, чтобы это произошло, ритейлерам необходимо использовать Digital технологии (интернет вещей, beacon, rfid метки и т.д.) в точках продаж.

Какие советы вы можете дать тем, кто решил внедрить Digital Signage решения?

Важно понимать, что в проекте Digital Signage оборудование – не главное. Безусловно, это важный вопрос, для решения которого необходимо правильно выбрать партнеров и консультантов. Они помогут подобрать решения и возьмут на себя все технические аспекты. Однако первостепенное значение при внедрении Digital Signage имеет вопрос коммуникации с вашей целевой аудитории. Как будут использоваться эти красивые и технологичные решения? Контент – это король, это драйвер, который сделает ваш проект успешным. Поэтому очень важно, чтобы над проектам Digital Signage работали не только представители отдела ИТ, но и маркетинга.

(публикуется с сокращениями)

Источник: www.digisky.ru


Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а после презентации Samsung на CES 2017— и QLED...
Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage
Список из 100 идей для контента систем Digital Signage, который можно использовать как шпаргалки в решении разных задач.
Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo
Растущий рынок светодиодного оборудования интересен тем, что имеет большое количество уникальнейших сегментов.
Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
Все статьи
Видео
Вебинар "BrightSign – медиаплееры для Digital Signage №1 в мире". Часть 1
Оборудование и ПО для вашего эффективного Digital Signage
Все видео
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, расположенные в пешеходной зоне улицы Кузнецкий мост.
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения