20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество
Присоединяйтесь!
Цифровые информационно-рекламные вывески, больше известные специалистам по англоязычному термину Digital Signage, находят все новые применения в различных отраслях. С обзором тенденций этого рынка выступает генеральный директор компании IMS (Interactive Multimedia Solutions) Николай Валюженич.
По уровню развития рынка систем Digital Signage Россия отстает от Америки и Европы лет на 8-10. Однако в последние годы мы наблюдали стабильное увеличение спроса отечественного рынка на технологии Digital Signage, аналогичное тому, что отмечалось в начале XXI века на Западе. В 2016 году наши заказчики (как интеграторы, так и конечные пользователи) интересовались системами Digital Signage гораздо больше, чем в 2015-м. Помимо всего прочего, мы связываем это также с увеличением узнаваемости в России сетевых медиаплееров, ПО для управления контентом и инфраструктуры подключения американского производителя BrightSign. Клиенты приобретали мультимедиа-решения для увеличения эффективности PR, рекламных и маркетинговых кампаний, объема продаж.
Основными потребителями решений Digital Signage стали музеи, рестораны быстрого питания, транспортные компании, банки. В музеях эти решения используются для организации ярких экспозиций и инсталляций, в ресторанах быстрого питания – для перехода на цифровые меню, в банках – для формирования запоминающейся рекламы финансовых продуктов и услуг на дисплеях и интерактивных киосках, информирования и развлечения клиентов, организации удобной цифровой очереди.
Среди клиентов, обратившихся непосредственно в нашу компанию за системами Digital Signage, были и транспортные организации. Они устанавливают видеостены, дисплеи и киоски на авиа и ж/д вокзалах, видеопанели внутри подвижных составов. В этой сфере потенциальными клиентами могут считаться метрополитены Москвы и Санкт-Петербурга. И хотя на данном этапе бюрократические проволочки тормозят развитие проектов, рано или поздно данные объекты все равно будут оснащены системами современной цифровой рекламы.
Производственные компании также начинают проявлять интерес к Digital Signage. С интересной задумкой в 2016 году к нам обратился "УралВагонЗавод", решивший реализовать проект Digital Signage в качестве своего рода "планировщика" производственных заданий. Также экранах, объединенных в систему, предполагалось отображение достигнутых результатов работы, разные показатели, корпоративные новости и пр.
Магазины – активные покупатели технологий Digital Signage в прошлые годы – в 2016 году немного сбавили темпы. Скорее всего, данное явление связано с общей стагнацией на рынке самого ритейла: год был не самый удачный из-за уменьшения потребительского спроса. При этом новые магазины международных брендов, которые открываются в Москве, все равно стремятся к использованию Digital Signage в том или ином формате.
Все большее количество заказчиков покупают у нас сетевые медиаплееры BrightSign с поддержкой 4К. Во-первых, как 4К-медиаплееры, так и 4К-дисплеи стали намного доступнее. Во-вторых, привлекательный формат 4К сегодня является практически новым стандартом видео. Даже видеокамеры и смартфоны поддерживают 4К, что уж говорить о профессиональных рекламных и информационных системах. По нашим прогнозам, 4К в течение 2-3 лет полностью вытеснит HD-формат.
А вот 3D-формат, к сожалению, развивается медленно. Связано это с трудностями создания контента в 3D и дороговизной решений.
Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, заказчики прибегают к использованию LED-экранов нестандартной формы (например, они часто закругляются вокруг колонн, атриумов и пр.), вытянутых LCD-дисплеев и к созданию креативных видеостен.
В целом, средства отображения продолжают трансформироваться. Увеличивается яркость и диагональ (в рамках одного из проектов мы недавно монтировали экран 98”), уменьшаются рамки дисплеев (стандартом межпанельного шва сегодня считается 1,8 мм). Доля touch-screen во всем многообразии дисплеев составляет примерно 10-20%. При этом сенсорные дисплеи становятся дешевле, производительнее, надежнее, а значит – популярнее. Стоит упомянуть, что плееры BrightSign позволяют легко создавать touch-презентации.
Для работы систем Digital Signage могут использоваться различные сетевые технологии: LAN, WAN, 3G, LTE, Wi-Fi, IP и Ethernet. Применяются также облачные модели, и в этом случае работа может быть построена двумя разными способами:
Существующие решения анализа данных в системах Digital Signage характеризуются достаточно высоким уровнем зрелости. Они с незначительной погрешностью определяют пол, возраст и даже эмоции целевой аудитории. Но непонятно, как интерпретировать полученную информацию для достижения бизнес-целей. В связи с этим перспективы использования аналитики в системах Digital Signage пока представляются туманными.