20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

Digital Signage в переводе на русский: тенденции нашего рынка

tendentsii-rossiyskogo-rynka-digital-signage-1.jpg

Цифровые информационно-рекламные вывески, больше известные специалистам по англоязычному термину Digital Signage, находят все новые применения в различных отраслях. С обзором тенденций этого рынка выступает генеральный директор компании IMS (Interactive Multimedia Solutions) Николай Валюженич.

Об общих тенденциях на российском рынке Digital Signage

По уровню развития рынка систем Digital Signage Россия отстает от Америки и Европы лет на 8-10. Однако в последние годы мы наблюдали стабильное увеличение спроса отечественного рынка на технологии Digital Signage, аналогичное тому, что отмечалось в начале XXI века на Западе. В 2016 году наши заказчики (как интеграторы, так и конечные пользователи) интересовались системами Digital Signage гораздо больше, чем в 2015-м. Помимо всего прочего, мы связываем это также с увеличением узнаваемости в России сетевых медиаплееров, ПО для управления контентом и инфраструктуры подключения американского производителя BrightSign. Клиенты приобретали мультимедиа-решения для увеличения эффективности PR, рекламных и маркетинговых кампаний, объема продаж.

Основными потребителями решений Digital Signage стали музеи, рестораны быстрого питания, транспортные компании, банки. В музеях эти решения используются для организации ярких экспозиций и инсталляций, в ресторанах быстрого питания – для перехода на цифровые меню, в банках – для формирования запоминающейся рекламы финансовых продуктов и услуг на дисплеях и интерактивных киосках, информирования и развлечения клиентов, организации удобной цифровой очереди.

Среди клиентов, обратившихся непосредственно в нашу компанию за системами Digital Signage, были и транспортные организации. Они устанавливают видеостены, дисплеи и киоски на авиа и ж/д вокзалах, видеопанели внутри подвижных составов. В этой сфере потенциальными клиентами могут считаться метрополитены Москвы и Санкт-Петербурга. И хотя на данном этапе бюрократические проволочки тормозят развитие проектов, рано или поздно данные объекты все равно будут оснащены системами современной цифровой рекламы.

Производственные компании также начинают проявлять интерес к Digital Signage. С интересной задумкой в 2016 году к нам обратился "УралВагонЗавод", решивший реализовать проект Digital Signage в качестве своего рода "планировщика" производственных заданий. Также экранах, объединенных в систему, предполагалось отображение  достигнутых результатов работы, разные показатели, корпоративные новости и пр.

Магазины – активные покупатели технологий Digital Signage в прошлые годы – в 2016 году немного сбавили темпы. Скорее всего, данное явление связано с общей стагнацией на рынке самого ритейла: год был не самый удачный из-за уменьшения потребительского спроса. При этом новые магазины международных брендов, которые открываются в Москве, все равно стремятся к использованию Digital Signage в том или ином формате.

О развитии средств отображения

Все большее количество заказчиков покупают у нас сетевые медиаплееры BrightSign с поддержкой 4К. Во-первых, как 4К-медиаплееры, так и 4К-дисплеи стали намного доступнее. Во-вторых, привлекательный формат 4К сегодня является практически новым стандартом видео. Даже видеокамеры и смартфоны поддерживают 4К, что уж говорить о профессиональных рекламных и информационных системах. По нашим прогнозам, 4К в течение 2-3 лет полностью вытеснит HD-формат.

А вот 3D-формат, к сожалению, развивается медленно. Связано это с трудностями создания контента в 3D и дороговизной решений.

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, заказчики прибегают к использованию LED-экранов нестандартной формы (например, они часто закругляются вокруг колонн, атриумов и пр.), вытянутых LCD-дисплеев и к созданию креативных видеостен.

В целом, средства отображения продолжают трансформироваться. Увеличивается яркость и диагональ (в рамках одного из проектов мы недавно монтировали экран 98”), уменьшаются рамки дисплеев (стандартом межпанельного шва сегодня считается 1,8 мм). Доля touch-screen во всем многообразии дисплеев составляет примерно 10-20%. При этом сенсорные дисплеи становятся дешевле, производительнее, надежнее, а значит – популярнее. Стоит упомянуть, что плееры BrightSign позволяют легко создавать touch-презентации.

Об облаках

Для работы систем Digital Signage могут использоваться различные сетевые технологии: LAN, WAN, 3G, LTE, Wi-Fi, IP и Ethernet. Применяются также облачные модели, и в этом случае работа может быть построена двумя разными способами:

  • клиент приобретает подписку, а сам сервер находится на стороне вендора;
  • клиент приобретает и устанавливает у себя облачное ПО на выделенный сервер, как это сделали магазин Takko Fashion, бензозаправки «Лукойл» и др.

Об аналитике

Существующие решения анализа данных в системах Digital Signage характеризуются достаточно высоким уровнем зрелости. Они с незначительной погрешностью определяют пол, возраст и даже эмоции целевой аудитории. Но непонятно, как интерпретировать полученную информацию для достижения бизнес-целей. В связи с этим перспективы использования аналитики в системах Digital Signage пока представляются туманными.

Источник: www.imsolution.ru

Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage Ваша лучшая шпаргалка: 100 идей для контента Digital Signage
Список из 100 идей для контента систем Digital Signage, который можно использовать как шпаргалки в решении разных задач.
Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo Как брать клиентов "с потолка"? Новое Digital Signage решение LedGo
Растущий рынок светодиодного оборудования интересен тем, что имеет большое количество уникальнейших сегментов.
Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как Digital Signage сделает вас лидером рынка. Рассказываем как
Детальный разбор всех возможностей Digital Signage и того, как грамотно настроить систему под свои нужды.
О российском рынке Digital Signage – из первых рук О российском рынке Digital Signage – из первых рук
Digital Signage, пришедший на смену статическим информационно-рекламным вывескам, становятся все более востребованным.
Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов Пошагово: как сделать ресторан с интерактивным столом заказов
Подробный рассказ том, как задумывался, реализовывался и учился на собственных ошибках проект ресторана с интерактивным меню заказ...
Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать! Купите Digital Signage сеть. И просто начните зарабатывать!
Дни рекламных афиш и рекламы, передаваемой по радио, почти сочтены. Digital Signage не наступает, он уже наступил.
Все статьи
Видео
Дискуссионный клуб "Обзор интересного на ISR 2017"
Дискуссионный клуб: "Инновации в музейном пространстве"
Все видео
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве Digital Signage в торговых залах Calzedonia Group в Москве
Компания «Аристос Экус» произвела проектирование и установку системы Digital Signage для  Calzedonia Group в ряде москов...
Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО Разработка корпоративного телевидения для компании ФОСАГРО
Руководство «ФосАгро» поставило задачу: разработать единую систему корпоративного телевидения «Система визуализации данных».
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения