20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

4 фатальные ошибки при создании контента для Digital Signage

В этой статье описаны наиболее распространённые ошибки при создании контента для систем Digital Signage.


multimedia-kontent.jpg

Предположим, вы только что установили систему Digital Signage - без технических погрешностей, c соблюдением всех канонов установки и требований к месту расположения системы. Давайте разберемся, какие ошибки, связанные с контентом, могут свести на "нет" эффект от безупречного монтажа.

Задача состоит в том, чтобы создать контент, привлекающий клиентов. Это интересный процесс, и всего несколько несложных правил позволят не допускать ошибок при создании контента. Если нижеследующие советы для кого-то звучат запоздало, их все равно можно использовать, чтобы исправить ситуацию. 

Безынтересный контент

Вершиной безвкусицы в создании контента считается «наполнение» шикарных дорогостоящих дисплеев с расширением в 4K или 1080p абсолютно безыдейным, скучным, тусклым и лишенным стиля контентом. Реклама на цифровых носителях обязана исполнять те же функции, что и обычная – вызывать интерес у людей, информировать и затрагивать их эмоциональное мышление. Даже если ваш дисплей находится на самом выгодном месте, бегущая строка с черным текстом на белом фоне не будет работать как рекламный щит. С тем же успехом можно нацарапать информацию мелом на доске, сэкономив на дорогостоящих дисплеях.

Обращайте внимание на текстовую составляющую контента. Трудно оценить сообщение следующего содержания: «Встреча состоится в 15:00 в конференц-зале». Ни важность, ни целевая аудитория не обозначены - совсем ничего не понятно с первого прочтения. И так - со многими сообщениями. А вот использование графических элементов, слайдов, видео и четкого звукового сопровождения сразу вызовет реакцию и, что не менее важно, результат.

Стиль слайдов "Microsoft Powerpoint 95"

Если создавать контент «на коленке», выделяя на это время, полученное "на сдачу" от других дел, можно создать убийственный продукт. Продукт, который убьет замысел и успех вашего дела на корню. Поначалу ваши сотрудники и клиенты, просматривая ролик, подивятся его архаичности, потом начнут его высмеивать, а затем  будут раздражаться постоянным мельканием перед глазами плохо сделанной, морально устаревшей рекламой. Ролик станет поводом не просто НЕ любить ваш продукт, а откровенно его ненавидеть. Причем качество слайдов напрямую влияет на то, как быстро возненавидят ролик.

• «Перебор» с данными

Представьте себя на месте человека, сидящего напротив вашего рекламного дисплеем. Взгляните его глазами на те 3 сообщения в 5 типах представления данных – текст, картинки, видео, интерактивные элементы, звуки, - которые промелькнули перед ним за 10 секунд. Представили? Многовато, не так ли?  Это невозможно переварить, так как элементы друг другу мешают и снижают собственную эффективность. А поскольку человек ни разу за все это время не смог сфокусироваться ни на одном объекте, значит, он ровным счетом ничего не понял. Все ваши усилия пошли прахом. Если между элементами вашего сообщения – графическими, текстовыми, аудио – нет гармонии, позволяющей каждому в свой час выйти на передний план, всю композицию нужно переделывать. Помните правил: чем важнее сообщение — тем меньше оно требует лишних украшений и деталей. Лучший привлекательный контент обычно очень простой и понятный, что делает его самым эффективным.

• «Растекаться мыслью по древу»...

Мало кто из людей сможет остановиться напротив вашего экрана и ознакомиться там с «сочинением на тему...». Будьте предельно кратки. Емкие, но небольшие предложения усваиваются легче. Длинные сообщениия, написанные мелким шрифтом, не будут удостоены внимания. Нужно создавать контент, исходя из правила трёх секунд: сообщения, которые вы хотите донести до аудитории, должно усваиваться за 3 секунды. Digital Signage – не читальный зал, и если послание в 3 секунды не укладывается, логично поделить его на части и демонстрировать последовательно на разных слайдах.

Источник: www.blog.imsolution.ru

«Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор? «Наружка» для Digital Signage: LED, LCD, проектор?
В наше конкурентное время для привлечения внимания компании вынуждены прибегать к самым современным технологиям рекламы...
Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage Контент из соцсетей будет работать на ваш Digital Signage
Доходы от печатной рекламы в ближайшие 4-5 лет снизятся на 23,8%. За этот же период показатель Digital Signage вырастет на 11&...
Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage Топ-5 ошибок при создании интерактивных Digital Signage
Какие недочеты могут привести к большим проблемам? Взглянем на топ-5 ошибок при создании интерактивных систем Digital Signage.
Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент Короля делает свита, а Digital Signage – делает контент
Какие задачи решает в точках ритейла Digital Signage и что главное в таких проектах, рассказывает эксперт индустрии Джованни Флор.
Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton Как сделать Digital Signage успешным? Пошагово: пример Benetton
Чтобы развеять миф о неэффективности систем Digital Signage, предлагаем вспомнить проект Benetton live windows.
6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно 6 сфер, где применение 4К по-настоящему нужно и эффективно
Вице-президент компании RGB Spectrum - о тех отраслях, где без применения технологии 4К сегодня не обойтись.
Все статьи
Видео
Яркость и контрастность, помноженные на прозрачность
Digital Signage не знает границ. Стоматологи подтверждют!
Все видео
Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж Установка электронных киосков, давшая 100% увеличения продаж
Для демонстрации полного спектра продуктов в торговой сети Bolist были установлены электронные информационные киоски.
Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот» Digital Signage на площади 200 гектаров для ОАО «Тольяттиазот»
Модернизации корпоративной системы и инфраструктуры всего пространства предприятия ОАО "Тольяттиазот".
Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке Digital Signage в аудитории для совместной работы в библиотеке
Университет Ньюкасла открыл цифровую библиотеку с читальными залами и аудиториями для обучения, консультаций и совместной работы.
Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии Современный киноконцертный зал в клубе офицеров Военной академии
ТЭКО-СЕРВИС в сжатые сроки реализовала масштабный проект по комплексному переоснащению клуба офицеров Военной Академии Связи.
Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде Digital Signage и другие решения для музея в Калининграде
Выполнены работы по реконструкции и модернизации областного историко-художественного музея «Штадтхалле».
Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке Digital Signage для Центрального Детского Магазина на Лубянке
Аудио-визуальный комплекс в ЦДМ включает в себя большое количество развлекательных и обучающих интерактивных зон.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
Выбор медиапроигрывателя для Digital Signage: делаем по уму
Брендон Джонс
“Какая разница между медиа проигрывателями за 200 и за 700 долларов? Это, пожалуй, один из наиболее популярных вопросов от клиентов.”
Брендон Джонс
предприниматель, 15 лет работающий на рынке мини-ПК
Новейшие тенденции управления контентом Digital Signage
Мэтт Кребз
“В этой публикации хотелось бы обозначить некоторые перспективы в области управления контентом Digital Signage в 2016 году.”
Мэтт Кребз
Основатель Solutions for Creating Margin
Что сулит союз "Интернета вещей" и Digital Signage?
Кори Мосс
“Интернет Вещей, в сущности, становится своего рода «технологическим ответвлением» для сферы AV. И это сулит огромные прибыли...”
Кори Мосс
специалист в области AV/IT систем
Все мнения
http://www.avclub.pro/news/proizvoditel/novyy-shirokougolnyy-obektiv-dlya-vivitek-du9000/