20 000 профессионалов proAV > 1500 компаний > 570 городов > 6 стран ближнего зарубежья > 1 сообщество

Присоединяйтесь!

Подписка на дайджест
Рубрикатор статей

4 фатальные ошибки при создании контента для Digital Signage

В этой статье описаны наиболее распространённые ошибки при создании контента для систем Digital Signage.


multimedia-kontent.jpg

Предположим, вы только что установили систему Digital Signage - без технических погрешностей, c соблюдением всех канонов установки и требований к месту расположения системы. Давайте разберемся, какие ошибки, связанные с контентом, могут свести на "нет" эффект от безупречного монтажа.

Задача состоит в том, чтобы создать контент, привлекающий клиентов. Это интересный процесс, и всего несколько несложных правил позволят не допускать ошибок при создании контента. Если нижеследующие советы для кого-то звучат запоздало, их все равно можно использовать, чтобы исправить ситуацию. 

Безынтересный контент

Вершиной безвкусицы в создании контента считается «наполнение» шикарных дорогостоящих дисплеев с расширением в 4K или 1080p абсолютно безыдейным, скучным, тусклым и лишенным стиля контентом. Реклама на цифровых носителях обязана исполнять те же функции, что и обычная – вызывать интерес у людей, информировать и затрагивать их эмоциональное мышление. Даже если ваш дисплей находится на самом выгодном месте, бегущая строка с черным текстом на белом фоне не будет работать как рекламный щит. С тем же успехом можно нацарапать информацию мелом на доске, сэкономив на дорогостоящих дисплеях.

Обращайте внимание на текстовую составляющую контента. Трудно оценить сообщение следующего содержания: «Встреча состоится в 15:00 в конференц-зале». Ни важность, ни целевая аудитория не обозначены - совсем ничего не понятно с первого прочтения. И так - со многими сообщениями. А вот использование графических элементов, слайдов, видео и четкого звукового сопровождения сразу вызовет реакцию и, что не менее важно, результат.

Стиль слайдов "Microsoft Powerpoint 95"

Если создавать контент «на коленке», выделяя на это время, полученное "на сдачу" от других дел, можно создать убийственный продукт. Продукт, который убьет замысел и успех вашего дела на корню. Поначалу ваши сотрудники и клиенты, просматривая ролик, подивятся его архаичности, потом начнут его высмеивать, а затем  будут раздражаться постоянным мельканием перед глазами плохо сделанной, морально устаревшей рекламой. Ролик станет поводом не просто НЕ любить ваш продукт, а откровенно его ненавидеть. Причем качество слайдов напрямую влияет на то, как быстро возненавидят ролик.

• «Перебор» с данными

Представьте себя на месте человека, сидящего напротив вашего рекламного дисплеем. Взгляните его глазами на те 3 сообщения в 5 типах представления данных – текст, картинки, видео, интерактивные элементы, звуки, - которые промелькнули перед ним за 10 секунд. Представили? Многовато, не так ли?  Это невозможно переварить, так как элементы друг другу мешают и снижают собственную эффективность. А поскольку человек ни разу за все это время не смог сфокусироваться ни на одном объекте, значит, он ровным счетом ничего не понял. Все ваши усилия пошли прахом. Если между элементами вашего сообщения – графическими, текстовыми, аудио – нет гармонии, позволяющей каждому в свой час выйти на передний план, всю композицию нужно переделывать. Помните правил: чем важнее сообщение — тем меньше оно требует лишних украшений и деталей. Лучший привлекательный контент обычно очень простой и понятный, что делает его самым эффективным.

• «Растекаться мыслью по древу»...

Мало кто из людей сможет остановиться напротив вашего экрана и ознакомиться там с «сочинением на тему...». Будьте предельно кратки. Емкие, но небольшие предложения усваиваются легче. Длинные сообщениия, написанные мелким шрифтом, не будут удостоены внимания. Нужно создавать контент, исходя из правила трёх секунд: сообщения, которые вы хотите донести до аудитории, должно усваиваться за 3 секунды. Digital Signage – не читальный зал, и если послание в 3 секунды не укладывается, логично поделить его на части и демонстрировать последовательно на разных слайдах.

Источник: www.blog.imsolution.ru

Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь Digital Signage выбрал своих фаворитов. Все Best of Show здесь
Стремительно развивающийся рынок Digital Signage требует все больше инновационных продуктов и технологий. Они все здесь.
Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения Какие тренды InfoComm задала в этом году: факты, анализ, сравнения
InfoComm задает тренды, демонстрирует новинки и дает пищу для размышлений. Ниже – сумма впечатлений от всего перечисленного.
"Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!" "Покажите рекламу зонтика как раз перед тем, как начнется дождь!"
Компания Addreality собрала мнения специалистов о тонкостях создания рекламного контента на основе моментально полученных данных.
Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор Почему моя система Digital Signage не эффективна? Разбор
Компании тратят немало денег и времени на Digital Signage решения, но часто бывают разочарованы результатом. Разбираем, почему.
Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018 Ивенты в стиле киберпанк: 7 proAV трендов по следам ISE 2018
Вход на ISE похож на зону вылета в аэропорту, а вокруг все напоминает фантастический фильм: светится, двигается, обращается к тебе...
OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше? OLED, LED, QLED. Сравниваем и анализируем: что лучше?
Кроме привычной аббревиатуры LED сегодня можно часто встретить OLED, а после презентации Samsung на CES 2017— и QLED...
Все статьи
Видео
Вебинар "Медиаплееры Sedao для Digital Signage"
Вебинар "BrightSign – медиаплееры для Digital Signage №1 в мире". Часть 1
Все видео
Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret Digital Signage решение в питерском бутике Victoria’s Secret
В Санкт-Петербурге открылся первый магазин женского белья Victoria’s Secret, оформленный впечатляющими видеостенами.
Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки Планшет масштабирован в видеостену в салоне Фольксваген, Химки
В клиентской зоне, оснащенной Digital Signage, размещены 2 видеостены (2х2 панели) и 8 отдельно стоящих видеопанелей.
Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа Digital Signage витрины со специальными экранами для ЦУМа
AUVIX разработала и интегрировала систему Digital Signage в витрины ЦУМа, расположенные в пешеходной зоне улицы Кузнецкий мост.
Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве Системы Digital Signage для нового отделения «Бинбанка» в Москве
Новый офис «Бинбанка», одного из крупнейших российских банков, оснащен современной системой Digital Signage.
Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами Идеальный звук для зала с кирпичными стенами и зеркалами
В студии искусств «Своя жизнь» оборудованы 5 танцевальных залов со звуком класса Hi-Fi и возможностью онлайн-трансляции занятий.
Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее Оснащение Музея бронетанковой техники: с заделом на будущее
В Прохоровском районе Белгородской области состоялось торжественное открытие уникального Музея бронетанковой техники.
Все кейсы
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
TNTv: вебинар "Строим систему видеотрансляции в ритейле"
Материалы вебинара "Строим систему видеотрансляции в ритейле" от 31/03/2016, альбомный формат, 16 полос.
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
COOLUX: Как удивить заказчика? Открываем Coolux Pandoras Box…
Презентация с вебинара от 26/11/2015, формат А4, альбомная, 41 полоса.
Все файлы
3 сценария Digital Signage для решения любых задач
Прохоров Максим
“Существует несколько ключевых факторов, которые важно принимать во внимание на этапе планирования Digital Signage инсталляции.”
Прохоров Максим
Менеджер по работе с партнерами в России и странах СНГ.
Купить или арендовать? 20 доводов в помощь выбирающим ПО
Артем Ковальов
“Гид по выбору ПО для Digital Signage поможет решить, на чем именно стоит остановить выбор: на аренде или покупке софта.”
Артем Ковальов
Директор OptiVision
7 вариантов креативного использования Digital Signage в фойе
Тобби Гарет
“В статье рассматриваются варианты эффективного использования Digital Signage в фойе и технологии для них.”
Тобби Гарет
Synergy CT
Все мнения